La vidéo de présentation de produit
Faire le buzz, le bon buzz. Là est l’objectif de nombreuses entreprises. A l’occasion de la sortie d’un nouveau produit ou d’une nouvelle prestation, créer le buzz autour est inévitable pour garantir le succès du produit / de la prestation. Mais comment ? La vidéo produit, ça vous parle ?
Contrairement au spot publicitaire qui met en avant les fonctionnalités du produit, le film publicitaire, la vidéo produit, elle, rentre dans les détails en développant les arguments produit et les bénéfices clients.
Dans une époque où de nouveaux produits et services sont mis sur le marché tous les jours, il est difficile de se différencier de la concurrence. La vidéo permet aux spécialistes marketing d’atteindre cette différence. Mais pourquoi ?
Une image vaut mille mots
Écoutez un spot publicitaire pour un nouvel aspirateur, vous ne faites qu’écouter.
Vous comprendrez la raison d’être du produit, à quoi il sert, quelle marque l’a créé et combien il coûte mais, sans voir le produit, seriez-vous capable de l’acheter ? Sans mise en scène, sans contexte d’utilisation, sans aperçu de la taille, de la forme, de la couleur, de la prise en main du produit : compliqué n’est-ce pas ? Et avez-vous le temps de vous projeter en seulement 30 secondes de pub ?
C’est là que la vidéo de présentation de produit trouve sa légitimité.
La meilleure des publicités, c'est un bon produit.
Alan Meyer
Quels sont les objectifs d’une vidéo de présentation de produit ?
a. Faciliter l’accès à l’information
Éveillant 2 de nos sens les plus importants : la vue et l’ouïe, la vidéo, interpelle, retient l’attention et représente à elle-même l’accès à l’information facilité. Et oui, dur de comprendre une fiche produit si nous ne savons pas lire le langage employé. Moins technique, le langage des images est plus facile d’accès et plus universel. C’est pourquoi, la vidéo représente une forme de langage à elle même, par la puissance des images.
Mais, ici aussi, les images seules ne suffisent pas à une entière compréhension du message. Accompagnée de l’audio, la vidéo devient un support réellement efficace en nous fournissant une masse de données nous permettant d’assimiler ce qui nous est présenté, le monde qui nous entoure etc.
b. Relayer l’information facilement
Contrairement à un texte banal, la vidéo facilite le relais de l’information / du message véhiculé / du produit.
En effet, vous adorez votre nouvel ordinateur et vous souhaitez partager cette découverte avec un ami. Allez-vous lui envoyer la fiche technique ? Si oui, cette dernière suffirait à déclencher l’acte d’achat ? Non. En revanche, envoyez-lui une vidéo de vous découvrant et utilisant le produit, l’analysant au détail près et lui expliquant les fonctionnalités et certaines démarches. Votre ami aura alors compris pourquoi vous l’avez acheté et pourquoi il pourrait l’acheter.
De ce fait, la vidéo produit permet de s’appuyer sur le principe de confiance du « bouche à oreilles », d’où le succès des influenceurs.ses / youtubeurs.ses sponsorisé(e)s par de nombreuses marques.
c. Assurer sa visibilité social media
Accessible, déclinable, adaptable, efficace et facile à partager, la vidéo reste le format le plus vu et générant le plus d’interaction sur les réseaux sociaux (vous référer à l’article de blog à propos des vidéos sur les réseaux sociaux).
De nos jours, les réseaux sociaux et leurs utilisateurs reconnaissent la vidéo comme média à part entière et idéale pour interagir. En effet, elle n’a pas meilleure place que sur les réseaux sociaux dont le mot « sociaux » suggère le dialogue et le partage.
d. Garantir un bon taux de conversion
Le taux de conversion représente le nombre de personnes étant passées du statut de prospect à celui de client.
Comme mentionné précédemment, la vidéo de présentation de produit aide à la décision d’achat en montrant, démontrant, expliquant par le visuel et l’audio plus que par les mots.
Ainsi, elle garantie un taux de conversion plus élevé.
L’exemple du coach vocal DIVIA développé par KEOLIS
Actuelle propriétaire du réseau de transports en commun de Dijon Métropole, DIVIA Mobilités, Keolis a fait appel à Innoveo à l’occasion de la sortie de son nouveau coach vocal, accessible depuis l’application DIVIA. Le coach a pour but de faciliter l’accès à l’information et présente les infos trafic, les horaires, les prochains passages etc.
Mais comment vendre au grand public dijonnais un coach vocal sans démonstration de l’utilisation ? Comment la faire connaître ? Comment susciter le besoin ? Réponse : la vidéo de présentation de produit.
Vous y êtes ? Créez le buzz autour de votre nouveau produit grâce à la vidéo de présentation de produit ! Vous l’aurez compris : simple, rapide et efficace, elle facilite l’accès à l’information, son relais, sa visibilité et vous assure un taux de conversion appréciable alors qu’attendez-vous ?
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